出版寒冬依據聯合晚報『出版界寒冬！去年消失了數百家』記者彭宣雅的報導：台北市出版同業公會粗估去年一年出版社歇業、倒閉者估計有數百家，是出版界最悽慘的一年。台北市出版商業同業公會理事長李錫敏表示，他從事出版業30年，「從沒這麼慘」。
出版業正面臨轉變
其實看到這則新聞，一點都不意外，大膽預言，明後年此況仍然持續，還可能「更慘」！因為在社會的發展中，轉變及轉型已是常態，只是現在輪到出版業，過去被壓抑且未數位化的內容，首當其衝。我們過去已看到雜貨店轉變到便利商店、小超市轉變到大賣場、大賣場變網購；錄音帶轉變到光碟、轉向記億卡以及現在正轉向雲端；信件轉向了電子郵件以及更多變化的MSN、SKYPE、FACEBOOK；無線電轉向BBCall、二哥大、手機轉到現在正夯的智慧手機。各個產業，隨著時代潮流、科技以及為模式的變化，都在轉變，而出版業也僅是其中一環。
轉變的抗拒
許多出版商看到數位內容及電子書的來臨，開始抗拒、排斥、感到恐懼以及無奈，亦也有出版社還停留在無知的狀態中。動作較快的出版社，開始作了嘗試，但效果又好像比預期來的差，不進行數位化，業績直直落，進行了數位化，怎麼沒看到效果？千錯萬錯，好像都是電子書的錯。
數位時代早已來臨，出版業需要調整經營心態
但若我們從大格局來看，從網路在90年代網際網路的興起，配合上2000年後的電信革命，頻寬的擴大，已埋下衝擊出版產業的因子。部落客、網路作家以及任何一個可以直接或間接用電腦的人，都成了作者。以前台灣可能只有少數人可當作者，但今日的作者，已達千萬人。出版社之前把持著出版門檻，瞬間被科技打破。內容，也不一定要透過出版社才能發佈、推廣、點閱。書，在多媒體的夾殺下，開始與電腦、手機、電視搶「眼球」，亦與音樂、電影、育樂等搶「時間」。顯然的，在閱讀上不論是紙本或電子分配的時間都在減少，也就是需求不如以前，但供給隨著網路的開放，供應又增加了，造成了雙殺的慘況，而電子書成為壓死出版業的最後一根稻草。
要從紙本進入數位化的世界時，要作一定的心裡調適，否則常常會半途而癈。多數出版社現在已經喝西北風了，若不轉換經營模式，未來可能只剩下冷冰冰的北風可享用。內容數位化，電子書的發展，已是不可改變的事實，若還想找出一條生路，必定是要跟上時代，否則就要在原有的紙本書市場，找出更有利基，更有特色的營運模式。競爭及不同的閱讀選項，從四面八方而來，而傳統的競敵，亦成為難友，市場上多出新一代的科技競爭對手。為適應新形態的閱讀環境，出版業面臨的經營心態需要調整。
觀察如下八項：
1、 數位化是必要之路，數位化後不代表可安然生存。數位化只是在科技時代買到門票，可進入競技場，如何表現仍有許多挑戰。
2、 出版社不要期望賣不好的紙本書，轉成數位化後就可大賣。需先評估內容是否跟上時代，讀者群的興趣是否有轉變。時代在變化，人類的喜好也會變，電影都重拍，遊戲也重新設計，若內容一直不變，那就成為真的「古書」。
3、 怕數位化被盗版，別忘了紙本書也有盗版問題。只有好內容，才有盗版的價值。美國的出版社曾表示，被盗版的越多代表該內容越有價值，若連盗版者都不願盗版的書，可見也不會賣的太好。盗版永遠都會存在，而會讀盗版內容的人，原本就不是現在的客群。拿怕盗版來當說詞，也就不過是藉口。各國為了保護數位內容，相關法令也同步在修正中。美國法務單位雖然在SOPA（Stop Online Piracy Act)與PIPA (Protect IP Act) 尚未立法前，已開始有動作，日前將www.megaupload.com等網站，停站及起訴負責人及相關作業人員。
4、 要建立數位化的概念不難，台灣已有很多公協會、聯盟及資策會發表及辦理多場活動，提供許多免費資訊，來幫助要轉型的出版社，主控權其實在業者自已。
5、 紙本書不會消失但會更精緻。若最終認定自己只能作紙本書，那就要定好策略及執行方案，內容更要朝向數位無法表達的內容，如觸感、味道、收藏價值或具有購買衝動的品項。
6、 紙本書的銷售管道是實體書店，很不幸的是實體書店正在陸續倒閉，所以要另想新通路。
7、 數位內容無獨家概念。若只給一家平台，就要考量該平台銷售實力。若該平台營運績效不佳，也少有行銷策略，那本電子書就等於死書。數位化的用意在於便利傳播，在各平台或通路都可找到，可接觸到不同的客群。除非是促銷方案或有期限的獨家，否則是與越多平台合作越好。
8、 平台業者最終會透過平台直接出版。美國蘋果電腦如此，亞馬遜亦如此。作家看到平台出版的興起，而出版社一直沒有作為時，心急如焚的作者一定會找新出路。出版社在這種窘況發生前，還不如與作者建立好關係，作為作者的經紀人，幫作者進入數位化世界，與平台及通路合作。
數位閱讀者與喜愛紙本書閱讀的客群，本來就是不同客群，只是隨著時間，數位閱讀會逐漸增加，即使全面數位化後，紙本閱讀者也不會在一夜之間就消失，所以已落後數位發展的出版商，要把握關鍵轉形時刻。
原刊登於 數位出版資訊網 (http://tpi.org.tw/index.php)
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