正負2度C，誰還記得？

有誰還記得正負2度C的議題？那6度C的呢？這個話題延續了好多年，但觀察外界，這議題好像是別人的事。為何會這樣說？主要是因為政府及民間單位，不論在說明會上或演討會中，都有提到環保及綠能的重要性，但舉辦這場合的單位，通常自己就沒有環保概念。
最 近參加了場大形演討會，一開場就談到雲端以及環保，綠能概念，但在報到進場時，就被發給有關演討會的手提袋，打開一看，光單大會手冊、演講者背景簡介及摘 要，就有194頁，再來是一張光碟，內容與手冊相同，多了簡報資料，以及還有裝它們的手提袋（送的記念品就不用提了，但仍然是浪費）。
這 場會議至少400位參加者，算一算，不知死多少樹，而使用者在大會結束後，有99.999%的機率是將這本手冊送進垃圾桶。現在科技已可將這資料用傳輸， 或有需要者用下載的，但不知你們有沒有發覺，若去參加演討會時，還是有印刷品！再來讓人受不了的是那張光碟。什麼時代了還在用光碟？光碟是石化產品，當天 至少送出400份，還不包含多壓的。同樣的，這也是可提供給人下載，太不環保。一面聽環保的演講，一面看那手冊及光碟，真是有「感」！
另 外，簡報者也介紹，吃肉造成的環保問題，且台灣人吃肉，是全球排名第三，但中午吃飯時，又發現主要都是肉便當，素便當是要事前訂。再一次，讓人覺得不悅。 說環保，講錄能，但好像都是別人的事。演討會結束後，當然是寫電子郵件發表不滿。得到的回應是他們已收到意見，會作為下次會議的參考。當然，我明年還是會 去作監督，再犯就要翻桌子了！

品牌，要給予生命才能活化

近期參加了場演討會，主題在談論品牌，而其中一位講者，是重量級人物，施振榮先生（宏碁創辦人，現任智榮基金會董事長）。一開場，施先生就談到他1992年 提出的微笑苗線，但歷經二十年的時間，台灣品牌的企業，仍然不多，還是在重視製造，代工，當工人。雖然智財及創新部份有被強化到，但看來這都還是為了代 工，搶當工人的機會。
具有全球化視野的台灣廠商，少之又少，可說是到可悲的程度，但日今企業中有決策能力的人，還是這群老工頭，不會有太多轉變，所謂江山易改本性難移。另外值得 注意的，雖然已有廠商願意投資品牌，但還是缺少了品牌成功的關鍵因素，生命！這世代的品牌經營，與過去10年，20年的古早時代不一樣，已不是光單投資， 打廣告，打品牌認知度就結束。缺乏生命的品牌，最終仍然將殭化。
什麼是品牌生命？就是賜予 品牌正相關的價值、感覺及認同。講到Apple，就會連想Cool, fashion, hip, hot，而使用這品牌的人，就會自我覺得高人一等。想到Samsung，就想到產品具高技術規格，想到Sony，就想到多媒體能力、好玩、好用。但很多台 灣的品牌，無法讓使用者有更深一層的連想，而多數的品牌，只讓使用者與Cheap (使宜) 有所關連。
所以未來在談品牌，更種要的是談品牌生命，才能有效提升產品價值以及擴展力，否則廠商只會輪為一代拳王，隨著風，煙飛雲散。

舉辦研討會應注意事項（２:長官請你來了就不要走）

continued from here...

很多研討會，都會請官方單位的長官或名人來站台，開場時一定要請這群人上台致詞及發表恴見。通常場子辦的越大，請來發言的貴賓也就越多，發言的時間也越久。 貴賓在輪班上陣的狀況下，致詞時間短的二十分鐘，長的三十分鐘以上，而若有重量級的貴賓遲到，全場人員還要等上再等。關於貴賓的言論品質，好壞不一，而領 人最乏味及沒料的，就是講這場研討會多麼重要，讓觀眾很想立即反應：「大哥！就是因為重要，所以我們都已經來了，不要浪費大家的時間，快讓研討會開始 吧！」。
更 領人不解的是，貴賓發表完高見以及「多麼支持研討會的主題」後，就會快速離去，完全沒聽到研討會的重點，前一分鐘才講的支持，立即化為烏有。但進一步思 考，其實研討會主辦單位以及貴賓雙方都很痛苦。主辦單位在拿取主管機關的經費後，不請長官來，又好像不給面子，而主管機關收到邀請若不去，又好像很失禮。 所以在偉大中華文化的「面子考量」運作下，貴賓就很勉為其難的到場發表支持語論，講完就閃人。
觀 眾對貴賓其實也只有簡單的評語：「若真的沒時間，請不要來浪費大家的時間。若發言沒有料，就請不要發言，顯示自己的短處，讓聽者反感。若真的關心研討會主 題，來了就不要走，因為蜻蜓點水式的支持，只是展現了虛偽」。主辦單位也應多注意，不要一再的掉入馬屁文化，若一定要讓主管單位表示技持才覺得有面子，可 考量請他們出具支持信函就好，不要去佔據貴賓的寶貴時間，而全體參加研討會的觀眾，也會深深謝謝主辦單位省去大家的痛苦。
不要忘了，大家參加研討會，就是聽取研討會的內容，不是花時間聽取沒有實質意義的官場話。

舉辦研討會應注意事項（１:設備太爛，真是掃興）

不論國內外，本人參加過無數次的研討會，說明會，演講以及發表會。
參加的身份，有時是主持人，有時是講者，有時是聽眾，而從經驗分享，若台灣廠商在舉行類似場合時，多注意一些小細節，與會的人，會有更佳的體驗。
不論形態，一場會議就如同一場表 演，聽眾要的，除了取得知識外，還有感觀上的良好體驗。所以會場的影音效果，當然要好！台灣很多場所的投影機，相當的老舊，解析度不佳，且亮度不足，往往 讓觀眾覺得自己老花加重，散光惡化，原來良好的體驗感立即減半。再來，就是音效設備，常常在現場還在作調整，聽眾要享受音效的氣氛馬上開始轉差。
承辦人員通常都會認為場地的影音 「還好」，但在這競爭的時代中，聽眾要的是「很好」不是「還好」。「還好」只是顯示自己的不專業。當然，設備都是場所提供者的資產，但使用場所的人，也應 要強烈的反映，否則就是付了場租費，但得到的是次等的服務及設備，而這行為，是相當不尊重聽眾，因為承辦人，已將這次等的服務，轉嫁給了聽眾。

To be continued...

醫療雲：想的美還是很務實？

經過長時間的「雲端」 (Cloud Computing)議題，政府單位及民間團體，都在想雲端事務，而「醫療雲」(Medical Cloud)成為一項重要的目標。但詳細觀查各方的架構及出發點，又好像是硬擠出來的項目，商業模式，真的可行嗎？還是最終，很可能成為「蚊子雲」？
目前聽到的「醫療雲」，大多數都 在談如可將「病人」的「病歷」放入雲，使病人在「A」醫院的檢查或「病史」，可在「B」醫院就診時使用，省去病人在「B」醫院需重新作檢查的時間及費用。 這整體的出發點相當好，但實務上若大家對醫療系統熟悉的話，會了解原本期望上「雲」可省下的成本，反而會增加及造成健保的負擔。
為何會這樣呢？其實現在就有跡可尋：若病人拿著「A」醫院的驗血報告到「B」醫院就診，「B」醫院還是會請這位病人在「B」醫院重新驗一次血。原因為：
（１）「B」醫院不相信「A」醫院的報告；
（２）若因為使用「A」醫院的報告而誤診，很難歸屬責任；
（３）若「B」醫院都用別家醫院的報告，那自己賺什麼？雖然醫院應是非營利基構，但每筆檢查仍可向建保局收取錢。一家醫院有那麼多人要養，為何會放棄申請補助的機會？
所以就算「病歷」都上雲，「B」醫院也僅會作「參考」，而病人還是需重新在 「B」醫院檢查。「醫療雲」此時的美意，就成為時間、資金、以及機會成本的浪費（雲建構、推廣、教育訓練、等等、等等、等等的浪費）。
要建構「醫療雲」，需從務實面規畫，研擬醫院、醫生、藥廠等實務操作及習慣，若僅從IT人員作思考，配上政客要作短暫的政積，那「醫療雲」僅會成為「蚊子雲」，我們也很快會看到「第三代健保」的調整費率。

電子書不再是趨勢，已是事實

(一) 世代轉變，科技進展不饒人

生為華人，我們一直很自豪，紙張是我們祖先發明的，印刷也是我們祖先發明的。我們祖先也發明了羅盤及火藥，當中國的四大發明引入西方世界後，反而被他們發揚光大。西方的科學家及技術人員在進一步的研發及應用擴大後，超越發明者當時應用的想像空間，使八國聯軍打入中國時，我們的祖先還在用神功護體來對抗槍炮。而當西方世界都已上月球，到火星，探金星，我們還是只能自傲的說，那都是我們祖先發明的。

錯在誰？每一代的國家領導人，每家企業的老闆們，整體的教育體系，讓台灣各個世代的人民，大多數只會考試，但缺乏了創新的膽識以及變化的勇氣。科技的進步，不等人也不饒人，連同國際的大廠，不隨著技術的跟進，也一一倒下。我們看到了Palm、Blockbuster、Newsweek、Kodak等等，最後都被使用者捨棄。

電子書，在美國的領軍發展下，已過了五年，而當西方世界在快速衝刺的時刻，台灣還在慢行觀察。當台灣的出版業者還不太了解國際出版標準的ePub 2.0規格時，ePub 3.0已問世，反觀別人上了太空，而我們還只能放煙火。

(二) 寫實的數據

Amazon在2011年電子書超越紙本書的銷售量已不是新聞，但2012年6月的數據更加顯示，全美的電子書銷售已超越精裝書，直逼平裝書。

June 2012的數據顯示如下：

Hardcover Sales: USD230mn

eBook Sales: USD282mn

Paperback Sales: USD300mn

緊接著，就是Aptara在2012年9月的報告，更是驚人：

美國80%的出版社，已產出電子書（三年成漲30%)

美國36%的出版社，在電子書的營收已超過總營收的10%（較2011年成漲100%）

美國31%的出版社，已推出進階電子書/多媒體書（較2011年成漲24%）

美國前四大出版社，電子書已佔20%營收。

整體而言，隨著電子書的推出，美國出版產業未減反而成長。

再來看看台灣，出版總體產業統計數據不明，每年的出版年鑑格式又不一，難以看出趨勢，但從一家出版社的社長得知，該家出版社2011年電子書佔總營收約1%，但到2012年這數據已成長到5%。另一家作專業科目的出版社告知，數位內容已佔該家出版社約10%營收。電子書在台灣的趨勢已可被看到，但整體產業、出版社以及國家主管機關的動作實在太慢。

韓國國家教育研究單位，Korea Education & Research Information Service (KERIS)在2012年7月已與國際數位出版協會International Digital Publishing Forum (IDPF)簽約，預定在2015年以ePub 3.0將全部教課書數位化，那台灣呢？

(三) 眼球爭奪戰 - 傳統媒體僅剩10%

一天僅有24小時，一年僅有365天。人類的時間是固定的，但可被選擇的媒體及內容，正以爆炸性速度成長。傳統的書，與電視、音樂、遊戲等內容，爭奪使用者的時間及觀看的「眼球」。依據Forrester via North American Technographics  Benchmark Surveys顯示，北美人口在2004年至2009年階段，使用網路增加了117%，但聽廣播減少18%、閱讀報紙減少17%、閱讀雜誌減少6%。

至今（2012年），依據Google一場演討會中表示，90%的媒體均與螢幕有關（Smartphone, Laptop PC, Tablet, Television)，傳統媒體僅剩10%（Radio, Newspaper, Magazine），而使用者每天平均花4.4小時在螢幕前。就連看電視的時候，有77%的觀眾同時會使用另一個有螢幕的產品。

這代表什麼？以數據來看，很簡單。只要沒有發行電子書的出版社或作者，要接觸到這群螢幕愛好的使用者，越來越難，因為螢幕觀看，螢幕閱讀，已成為生活形態。

還不相信數位威力的人，可參考以下數據：

全球使用手機的人數，已達59.71億人，也代表全球85.3%的人，已有通信能力，比全球電腦使用人口高出許多，也更勝過20億網路人口。 2011年的手機出貨量達 17.75億隻，其中智慧型手機為4.91億隻，佔27.66%比例。更加驚人的是智慧型手機的成長力，估2012的智慧型手機出貨量將達6.3億隻，比2011年成長35%。依Gartner的預估，2013年將看見USD50元（約NTD1,500元零售價）的智慧型手機，屆時會將讓智慧型手機有爆發性的成長。平板電腦部份，2011年達6,870萬台的出貨量，估計2012年將成長54.3%，到1.06億台水準。

扣除睡覺、上班／讀書、吃飯、如廁以及家庭／朋友活動外，還剩多少時間可運用？剩餘的時間，又要跟其他媒體形態的競爭。要搶到使用者的眼球，若連第一步的電子書都沒有，還真難！

Contents can also be viewed here: http://digital.tpi.org.tw/review_article.php?aId=446

How to benefit from trends.

April 11th, 2012, Kevin Kelly came to Taiwan again. Founding Wired Magazine in 1993, Kevin is renowned as a technology prophet today. This time at Taipei, Kevin Kelly made another prophecy as to what technology would evolve into in the next 7,000 days.

Actually, if you aren't aware of them already, these trends are happening around you 7x24x365. And they are not hard to identify . But if you still don't get it, here are 4 trends proposed by Kevin Kelly:

Trend 1: Screening: Screens will be everywhere. You can get your information and communicate with the screens in and outside buildings. Would you still need to bring your own hardware along? The answer is no, because you can do almost all your work with the screens in the surrounding environment. The communication with the screens will not be one sided, as cameras from the screens can help the back ground servers interact with you. Eye tracking, facial, and movements will be recorded and analyzed, bringing you more and more personalized services.

Trend 2: Flowing: Information flowing will be increased at amazing rates. The metadata pertaining to these information will also grow exponentially. Information will be exchanged amongst people vs. people, people vs. products, product vs. products. Anything that can be captured and analyzed will be captured and analyzed.

Trend 3: Sharing: Anything that can be shared will be shared. Facebook, twitter, etc. have already proved the point. Life streaming, life logging, body logging, and anything that can be quantified will be recorded. Human nature will direct vanity to triumph over privacy. At this current stage, we are just at the beginning of sharing.

Trend 4: Accessing: Access to information will be more important than owning that information. Still wanting to buy a book? Why not have access to it, read it, and then don't have to worry about where you store it. The next time you need it again, just access it. The cloud revolution is exactly doing this.
We are living these 4 trends today, and it's just the beginning. Still the old school you? Well it's time for a behavioral revolution. But the important thing is, how to benefit from these trends? If you're not RD or CEO of a huge tech company, here are some things you can do, invest. What to these trends mean to you?

Action 1 for Trend 1:
A. Screening: Go identify who makes the screens. This means, the TFT-LCD players or any new technologies that deal with screens. For interaction, you may also want to take notice on players in the Touch technology. Don't forget on microphones and voice recognition software.
B. Camera: Identify Lens and Camera Module players. Sensors will also be necessary for movement identification.

Action 2 for Trend 2:
Since flowing will be growing at exponential rates, all technologies that enable flowing will also grow. This means, bandwidth, storage servers, data mining, security, short range communication technologies (wifi, bluetooth, irda), etc. will be required to enable efficient flowing.

Action 3 for Trend 3:
In line with Trend 2, bandwidth, storage, servers, security will be necessary to allow sharing of data. As to whom to share with, socialization will develop more into more selective and alternative methods.

Action 4 for Trend 4:
Accessing means the data are stored in the Clouds. Go take a look at companies that are in the Cloud sector, both in hardware, software, and services.

So don't just sit there, take advantage of this knowledge. Wouldn't it be smart to buy Apple when it was US99/share instead of the current USD605/share?